formation

Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité

Bac +5
Disponible en :
Alternance, Initial (Formation classique)

Dispensée par :
Maestris Aix-en-Provence, Maestris Reims

Durée :
2 ans

Informations diplôme :
TITRE RNCP DE NIVEAU 7
Manager des stratégies communication et marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)

L’innovation, les changements et les disruptions changent constamment les leviers de performance et les critères de compétitivité. Dans une société où la relation prend une place primordiale, que ce soit dans le registre de la collaboration comme dans celui de la recommandation, dans une société où la connaissance se suffit plus, mais où il importe d’être agile et réactif pour rester compétitif sur des marchés instables la capacité d’innovation est devenue plus importante que jamais pour les entreprises.

Le Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité propose de former des manager du changement et de l’innovation susceptibles de prendre en charge le repositionnement d’une marque pour créer un nouveau segment de business adossé aux nouvelles tendances du marché. Il conçoit donc les stratégies de développement adaptées à la stratégie d’entreprise pour concevoir, organiser, mettre en place l’ensemble de l’activité de communication.

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

Mastère 1

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

  • Intelligence économique
  • Veille prospective et technique
  • Business strategy et corporate strategy
  • Marketing mix au service de la communication publique
  • Stratégie d’entreprise et disruption

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management des intermédiaires et des influenceurs
  • Management d’équipe pluridisciplinaire

ENTREPRENDRE

  • Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business models digitaux

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

  • Stratégie web et 3.0
  • Marketing alternatif, multi canal et cross média au service de l’entreprise
  • Communication corporate
  • Management des réseaux sociaux
  • Marketing disruptif et innovation
  • Communication média et hors média

Open track design
Open track digital

Mastère 2

DIRECTION DE PROJETS ET LEAN START UP

  • Management de projets et outils de pilotage
  • Création et gestion du système d’information
  • Droit du consommateur, du marketing et de la communication
  • Etude de marchés / Prise en compte d’un environnement économique
  • Conduite du changement

INNOVATION ET GESTION DE LA RELATION CLIENT

  • Étude des comportements de consommation «insight»
  • Marketing direct
  • Diagnostic marketing stratégique
  • Integration du client dans l’évolution de l’offre
  • Mettre en place une stratégie CRM
  • Techniques de fidélisation
  • Construction d’une offre centrée client

MANAGEMENT DE LA MARQUE

  • Design thinking de marque : design, event, web et digital
  • Brand content, analyse des composantes de la marque
  • Communication globale et 360
  • Le mix au service de la marque
  • Communication et management de la marque
  • Culture d’entreprise et des marques

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Statistique d’entreprise
  • Analyse des ROI et KPI
  • Étude marketing et datamining : collecter et analyser les données

Open track design
Open track digital

Comment être admis à la formation ?

Sur dossier et entretien de motivation

Les métiers visés après la formation

  • Planneur stratégique,
  • Directeur d’agence,
  • Chef de projet innovation,
  • Brand content manager,
  • Directeur stratégie de marque,
  • Responsable développement,
  • Directeur conseil,
  • Métiers de la start up

Les informations pratiques

Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité : Les principales compétences

  • Interpréter les signaux faibles, appréhender les disruptions technologiques, sociales ou sociologiques
  • Traduire en leviers de création de valeur les signaux pour le développement de projets ou de produits
  • Maîtriser les outils et méthodologies pour développer la stratégie de développement au sein de l’entreprise
  • Maîtriser les outils, concepts et méthodologies émergentes pour résoudre de nouvelles problématiques et faire face aux nouveaux enjeux.
  • Mobiliser son équipe en utilisant des méthodes collaboratives et itératives

Les débouchés du Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité

  • Agence de lobbying
  • Entreprise privée,
  • Structure publique
  • Structure associative

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La plateforme de formation vidéo Lynda.com, adoptée par Eductive Group en 2016, constitue un véritable atout pour ceux qui souhaiteraient aller plus loin dans leur cursus. Avec un accès à 300 000 vidéos présentant des tutoriels sur un grand nombre de thématiques, Lynda.com est l’outil idéal pour rendre l’enseignement plus vivant et interactif. Loin de se substituer aux cours et à la présence des intervenants, la plateforme permet au contraire de lancer d’autres pistes de réflexion, dans une dynamique d’approfondissement ou de diversification des contenus. Une bibliothèque vidéo anglophone a même été prévue, afin de perfectionner votre niveau d’anglais.

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