formation

Mastère Communication Publique et Lobbying

Bac +5
Disponible en :
Alternance, Initial (Formation classique)

Dispensée par :
Maestris Aix-en-Provence, Maestris Reims

Durée :
2 ans

Informations diplôme :
TITRE RNCP DE NIVEAU 7
Manager des stratégies communication et marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)

Les entreprises doivent intégrer dans leur stratégie de communication la perception par les relais d’opinion de leur image et de leur crédibilité. La communication publique est une communication d’intérêt générale émise par l’ensemble des administrations, des organismes publics et parapublics, et des territorialités. Le Lobbying ou communication d’influence est un outil puissant visant à faire valoir ses intérêts auprès de décideurs publics. Le mariage de ces deux types de communication associés aux autres outils de communication doit permettre de convaincre.

Le Mastère Communication Publique et Lobbying forme des Managers experts et opérationnels pouvant prendre la responsabilité la communication publique d’une entreprise ou d’une institution et de définir une stratégie de lobbying et d’influence.

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

Mastère 1

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

  • Intelligence économique
  • Veille prospective et technique
  • Business strategy et corporate strategy
  • Marketing mix au service de la communication publique
  • Stratégie marketing et marketing international

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management des intermédiaires et des influenceurs
  • Management d’équipe pluridisciplinaire

ENTREPRENDRE

  • Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business plan d’une agence de communication

MEDIA DE COMMUNICATION PUBLIQUE ET LOBBYING

  • Stratégie web et lobbying 3.0
  • Communication politique
  • Communication des institutions publiques
  • Management des réseaux sociaux
  • Webdesign, CMS, SEO, blog, Relations presse
  • Print Média

Open track design
Open track digital

Mastère 2

DIRECTION DE PROJETS

  • Management de projets et outils de pilotage
  • Création et gestion du système d’information
  • Droit du marketing et de la communication
  • Art de convaincre/ Scénographie

COMMUNICATION D’INFLUENCE

  • Étude des comportements
  • Expérientiel clients / Gamisation
  • Analyse et création de son réseau
  • L’art du discours
  • Mettre en place une stratégie CRM
  • Lobbying national et international

COMMUNICATION PUBLIQUE

  • Analyse des institutions publiques
  • Créer et développer un message en fonction de la cible
  • Outils de communication publique
  • Brand content

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Média training
  • Etude marketing et datamining : collecter et analyser les données
  • Sondages

Open track design
Open track digital

Comment être admis à la formation ?

Sur dossier et entretien de motivation

Les métiers visés après la formation

  • Directeur des relations extérieures
  • Directeur de la communication
  • Directeur des relations publiques
  • Consultant en communication
  • Consultant en communication publique
  • Lobbyiste

Les informations pratiques

Mastère Communication Publique et Lobbying : Les principales compétences

  • Maîtriser l’art de convaincre
  • Dérouler une politique de communication publique
  • Définir et mettre en oeuvre une politique de communication d’influence ciblée
  • Travailler en mode projet et agile
  • Manager des équipes pluridisciplinaires
  • Intégrer la stratégie de communication publique et de lobbying dans la politique de communication et la stratégie de l’entreprise

Les débouchés du Mastère Communication Publique et Lobbying

  • Agence de lobbying
  • Entreprise privée,
  • Structure publique
  • Structure associative

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