formation

Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing

Bac +5
Disponible en :
Alternance, Formation Professionnelle Continue (Salarié), Initial (Formation classique)

Dispensée par :
Maestris Aix-en-Provence, Maestris Clermont-Ferrand, Maestris Lille, Maestris Reims, Maestris Valence

Durée :
2 ans

Informations diplôme :

Titre Certifié de Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing
Titre de Niveau I reconnu par l’Etat inscrit au RNCP
JO du 19/07/2017
Certificateurs : Sciences-U Lille (Efficom).

Le Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing proposé par les écoles Maestris vous prépare à la fonction de Manager du Marketing et de la Communication. Un poste de plus en plus présent dans les comités de direction des grandes entreprises, et qui demande de savoir gérer une équipe ou un service.
Le Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing est aussi accessible au parcours VAE et éligible au CPF.

Programme de la formation MSCM

PROGRAMME DE FORMATION - 1re année

UC 1 - MANAGEMENT DE LA MARQUE

  • Stratégie de l’organisation
    • Management stratégique
    • Audit marketing
    • Méthodologie de la stratégie de communication marketing
  • Pilotage de la marque
    • Audit et stratégie de marque
    • Management du «Brand Content»

UC 2 - MANAGEMENT DU SYSTÈME D’INFORMATIONS COMMUNICATION MARKETING

  • Élaboration et optimisation du SIC-SIM
  • Exploration et analyse des data
    • WebAnalytics et exploitation des data
    • Vision client unique
  • Stratégie multicanale et CRM

UC 3 - MANAGEMENT DE LA PERFORMANCE

  • Management et communication interne
  • Communication marque employeur
  • Pilotage du projet communication marketing

UC 4 - STRATÉGIE WEB ET DIGITALE

  • Web design, CMS et SEO

ANGLAIS

PROGRAMME DE FORMATION - 2e année

UC5 - MANAGEMENT DE LA PERFORMANCE

  • Performance des actions marketing communication
  • Performance des équipes internes et externes
  • Gestion financière du plan marketing communication
  • Management RH et gestion des carrières

UC6 - DESIGN DE LA MARQUE

  • Stratégie créative de la marque
  • Stratégie éditoriale de la marque
  • Stratégie design de la marque

UC7 - STRATÉGIES EXPÉRIENTIELLES DE LA MARQUE

  • Offre expérientielle
    • Concepts et notions
    • Élaboration de l’offre
  • Stratégies virales et tribales
    • Concepts et notions
    • Déploiement des stratégies
  • Pilotage des actions communication marketing
  • Marketing alternatif

UC8 - STRATÉGIE WEB ET DIGITALE

  • Inboud marketing et e-commerce
  • Community management et social média

Anglais

Comment être admis à la formation MSCM ?

La formation s’adresse à des candidats titulaires d’un BAC+3 minimum ; elle comporte des périodes obligatoires en entreprise sous forme de stage, stage alterné ou de contrat de professionnalisation.

Comment se déroulent les examens de la formation MSCM ?

RÈGLEMENT D’EXAMEN - 1RE ANNÉE DU CYCLE

MATIÈRES

  • Management de la marque
  • Management du système d’informations
  • Management de la performance
  • Stratégie Web et Digitale

EPREUVES

  • Projet (fictif sur entreprise réelle)
  • Soutenance orale du projet
  • Cas pratiques
  • Evaluation du travail fourni en entrepris

RÈGLEMENT D’EXAMEN - 2E ANNÉE DU CYCLE

MATIÈRES

  • Management de la performance
  • Design de la marque
  • Stratégie expérientielle de la marque
  • Stratégie Web et Digitale

EPREUVES

  • Soutenance orale du mémoire de recherche
  • Mémoire de recherche
  • Projet (réel sur entreprise réelle)
  • Evaluation du travail fourni en entreprise

Conditions d’obtention du Titre certifié Manager des Stratégies Communication Marketing

Sont admis les étudiants qui remplissent l’ensemble des conditions suivantes :

  • Avoir moins de 21h d’absences injustifiées,
  • Avoir été présent à l’ensemble des évaluations, l’absence à une épreuve impliquant un zéro éliminatoire,
  • Pour les étudiants, avoir effectué un stage de 60 jours, soit 3 mois minimum pendant l’année de formation,
  • Avoir obtenu une moyenne égale à 10/20 dans chacune des 4 UC,
  • Ne pas avoir de note inférieure à 10 en PRATIQUE ET MÉTHODES PROFESSIONNELLES et
  • Ne pas avoir de note inférieure à 10 aux cas pratiques UC1 et UC2

Les métiers visés après la formation MSCM

Cette formation prépare à court terme aux fonctions de :

  • Chef de Projet ou de Produit
  • Media Planner
  • Community Manager

Après 5-10 années d’expérience, aux postes de :

  • Directeur ou Responsable Marketing et Communication
  • Marketing ou Communication exclusivement
  • Directeur de marque, de Clientèle
  • Responsable d’Étude de Marché

Tous les secteurs d’activité sont concernés par ces fonctions.

La demande est forte dans plusieurs secteurs, notamment dans l’industrie, la grande distribution, la Vente par Correspondance (VPC), les nouvelles technologies, les instituts de sondages et autres cabinets d’études et de conseils marketing.

Les informations pratiques

Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing : Les principales compétences

Le Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing vous permettra d’acquérir les compétences suivantes :

  • Définition de la stratégie marketing et client
  • Définition de la stratégie de communication
  • Définition du business plan
  • Analyse de l’environnement micro et macro
  • Identification des tendances susceptibles d’affecter la valeur et la rentabilité de l'offre
  • Définition des objectifs de part de marché
  • Collecte des informations ciblées et individualisées sur la clientèle et analyse du comportement d’achat
  • Support à la force de vente avec implication de l’ensemble des services dans la satisfaction des clients
  • Segmentation et choix des cibles
  • Réalisation d’un audit de marque

Quel parcours pour le Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing

Le Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing s’adresse à des candidats titulaires d’un Bac+3 et dure deux ans. Il donne accès au Titre Certifié de Manager des Stratégies Communication Marketing, Titre de Niveau I inscrit au RNCP, reconnu par l’État. Cette formation est délivrée dans les écoles Maestris de Lille, Aix-en-Provence, Reims et Valence. Au cours de vos deux années d’études, vous serez amené à effectuer des stages en entreprise.

Les débouchés du Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing

À l’issue de votre Mastère Professionnel Manager des Stratégies Communication Marketing, vous pourrez travailler chez l’annonceur, en agence généraliste ou en agence spécialisée, et ce pour de nombreux secteurs (VPC, grande distribution, industrie, nouvelles technologies, cabinets de conseil marketing…). Lors de vos premières années dans la profession, vous vous dirigerez certainement vers des postes de Chef de Projet, Responsable Clientèle, Responsable Marketing, Responsable Communication, Consultant, Media Planner ou Community Manager. Ensuite, des fonctions à plus haute responsabilité s’ouvriront à vous : Directeur Marketing, Directeur de la Communication, Responsable d’Étude de Marché, Brand Manager, Directeur de Clientèle.

Approfondissez votre MSCM avec Lynda.com

La plateforme de formation vidéo Lynda.com, adoptée par Eductive Group en 2016, constitue un véritable atout pour ceux qui souhaiteraient aller plus loin dans leur cursus. Avec un accès à 300 000 vidéos présentant des tutoriels sur un grand nombre de thématiques, Lynda.com est l’outil idéal pour rendre l’enseignement plus vivant et interactif. Loin de se substituer aux cours et à la présence des intervenants, la plateforme permet au contraire de lancer d’autres pistes de réflexion, dans une dynamique d’approfondissement ou de diversification des contenus. Une bibliothèque vidéo anglophone a même été prévue, afin de perfectionner votre niveau d’anglais.

Focus métier

Le Brand Manager (ou Responsable de Marque) est chargé d’assurer la cohérence générale d’une marque. À la différence du chef de produit, qui est dans l’opérationnel, le Brand Manager se place dans une logique globale et a des objectifs beaucoup plus élargis. Sa mission est de développer une stratégie marketing très fine, qui pourra s’appliquer à tous les produits d’une même marque sans porter atteinte à sa cohésion. Pour ce faire, le Brand Manager doit effectuer une veille permanente du marché, lancer des opérations marketing à destination de l’ensemble des médias, tout en suivant de très près le budget qui lui est alloué. Un poste qui implique de solides compétences en termes de marketing, gestion financière, management et esprit de synthèse.